《2025年中国织物洗护香氛趋势白皮书》聚焦国内织物洗护香氛赛道，展现了该领域从功能导向向感官驱动的深度转型。当前，情绪经济与香水香氛市场的蓬勃发展，推动织物洗护这一民生品类在香氛细分赛道实现快速创新，成为行业高质量发展的重要动力。

　　中国织物洗护市场规模近750亿元，品类结构持续优化，洗衣液已取代洗衣粉成为主流，洗衣凝珠等新兴品类快速增长。线亿元，香氛洗衣液作为核心增长引擎，销售额同比增长44.9%，占洗衣液市场份额超44%。消费者需求已从基础洁净升级为功能与情绪的双重诉求，香味、性价比和去污能力成为选购核心因素，其中留香持久性和香型是香氛产品的关键竞争力。

　　香型趋势方面，花香型主导市场，玫瑰、山茶花、薰衣草等传统香型持续热销，白兰、桂花等新兴花香增速迅猛；木质香与东方香调快速崛起，乌木、檀木、雪松等成为高端化重要方向；奶香型虽规模较小但增速惊人，展现出细分市场潜力。消费者偏好正从传统浓香转向自然清新的舒适治愈香型，追求兼具个性与情感价值的嗅觉体验。

　　消费者画像呈现多元化特征，核心群体为一线岁年轻女性，她们乐于尝试新品，注重产品香型、功效与成分安全。用户需求已形成基础清洁、情感共鸣、异味控制三大维度，“气味衣橱”概念兴起，消费者通过多品类香氛产品组合打造专属香氛体系。四大用户类型——天然探索者、精品探寻者、新锐采纳者、香氛真爱者，各自展现出差异化的香氛偏好与消费态度。

　　市场营销热点围绕原料故事、在地文化、季节限定、场景联想和沙龙体验展开，品牌通过深挖文化内涵、绑定生活场景、提升香氛质感实现差异化竞争。未来三大核心趋势为花之富饶、触感木香、澄澈新境，分别聚焦花香的层次升级、木香的触感体验与洁净感的沙龙化表达。技术层面，微胶囊等留香技术的应用的，为产品体验提升提供了有力支撑。

　　香氛已成为织物洗护产品的核心竞争力，品牌需兼顾感官愉悦与功效可信，通过精准把握趋势、深化消费者情感连接，在这片蓝海市场中实现突破。